LO NERO «La famiglia crescerà»

[Lucaweb]

Un approfondimento sul valore dell’abbinamento tra aziende e Pallacanestro Varese aperto a chi fa già parte del consorzio o sponsorizza già la società di via Sanvito, ma anche e soprattutto a nuovi potenziali compagni di viaggio. Il club biancorosso proporrà oggi (ore 9.30 - 13) a Villa Recalcati il workshop “Comunicare col Cuore”, mirato su imprenditori, direttori commerciali ed esperti di marketing delle aziende della zona. In cattedra Pietro Almiento, docente di Marketing presso le università Bocconi e Liuc, nonché consulente di "Varese nel cuore": un esperto di entrambi i settori (essendo un allenatore di basket) che spiegherà come utilizzare la potenzialità della sponsorizzazione all’interno dell’azienda.

«Si tratta della prima di una serie di iniziative volte a chi già fa parte del nostro progetto, ma anche a chi è interessato a conoscerlo più da vicino - spiega Michele Lo Nero (foto Blitz in alto), presidente di “Varese nel Cuore e vicepresidente della Pall. Varese -. In cantiere ci sono altre iniziative coinvolgendo personaggi importanti dello sport su temi come la leadership nelle aziende e il gioco di squadra all’interno di grandi gruppi; quello di oggi è il primo passo per avvicinarci ulteriormente al territorio, arriveranno un centinaio di persone tra consorziati, sponsor e potenziali partner. Per il momento vogliamo condividere il nostro progetto e illustrarne le potenzialità, vedremo poi che cosa riusciremo a raccogliere da iniziative come queste: è come buttare un seme e vedere se germoglierà».

Il workshop odierno - nel quale due membri del consorzio come Samuele Fogliani e Riccardo Polinelli illustreranno la loro esperienza personale - sarà anche un’occasione di incontro dei soci di “Varese nel Cuore”, ormai prossimo al raggiungimento di quota 40: «Entro fine novembre arriveremo al primo step, però il lavoro da fare è ancora tantissimo. Mentalità e organizzazione non si costruiscono dall’oggi al domani: in questo “anno zero” vogliamo imparare molto per muoverci in maniera più mirata in futuro. Tutti insieme - dice Lo Nero - stiamo lavorando per crescere. Mi è piaciuta moltissimo la foto di gruppo con giocatori, staff, dirigenti della società e tutti i tesserati delle giovanili da cui trarremo poi un poster-calendario, quella “famiglia biancorossa” deve essere un simbolo e un punto di partenza su cui fondare qualcosa di duraturo».

Di certo le iniziative per smuovere l’interesse della città - tra aziende e pubblico - sono una novità positiva per la Pallacanestro Varese che sta assumendo un taglio più aziendale in tutti i suoi aspetti: «Sono contento che si percepisca questa sensazione; se saremo stati bravi lo vedremo fra tre anni, per il momento lavoriamo a testa bassa per dare stabilità e un futuro migliore al club. I risultati della squadra ci aiutano molto perché sono l’aspetto più visibile di una società sportiva, ma attorno ci sono tanti altri particolari: siamo una società nuova e per far funzionare bene la macchina ci vuole tempo per amalgamarsi, però l’impegno non ci manca mai».

In linea generale è comunque chiara la volontà della società di ampliare l’interesse per il basket cercando nuovi adepti tra i giovani in tribuna e nuovi sponsor coinvolti “per ritorno” e non solo “per passione”: «Il basket è uno sport spettacollare e appassionante, e l’atmosfera da brividi di Masnago può coinvolgere chiunque; la squadra ci sta aiutando nel dare il massimo, dandoci la possibilità di coinvolgere altre persone cui cerchiamo di trasmettere la nostra passione. Mi piacerebbe che ci fosse un vero e proprio passaparola: così come abbiamo chiesto ai consorziati di far conoscere “Varese nel Cuore” a un altro imprenditore, mi piacerebbe che ogni tifoso portasse un amico al PalaWhirlpool. Ci vuole tempo, ma stiamo lavorando in tutte le direzioni affinchè la famiglia della Pallacanestro Varese possa crescere ancora».

Giuseppe Sciascia